Pertanto, la potenzialità degli influencer sta nel fidelizzare al meglio la propria clientela e influenzarla sulla propria scelta d’acquisto. In questo modo, costruendo connessioni personali con i consumatori, l’influencer permetterà di umanizzare il brand, aumentando l’awareness, l’engagement rate e le conversioni.

Tipologie di influencer

E’ possibile ordinare gli influencer in diverse tipologie:

• Micro influencer: questa categoria di influencer introduce coloro che hanno un massimo di followers di 25.000. Generalmente, le piccole imprese si rivolgono a questa tipologia di influencer, poiché vantano un solido rapporto con la clientela.
• Macro influencer: PMI e imprese di maggiori dimensioni si rivolgono a macro influencer per realizzare collaborazioni basate su fedeli principi che condividono. Avendo un numero massimo di 100.000 followers, questi influencer presentano ancora delle tariffe accessibili.
• Mega influencer: questi influencer raggiungendo un massimo di 500.000 followers realizzano delle partnership per consolidare la brand awareness delle aziende cui si rivolgono, realizzando strategie di marketing e iniziative di promozione.
• Celebrity: un’impresa decide di affidarsi ad una celebrity quando vuole raggiungere ampi traguardi sia a livello nazionale che internazionale. Pertanto, queste celebrità sono star del cinema, tv, moda o atleti, che hanno un numero di followers maggiore ai 500.000.

Social di riferimento usati dagli influencer

I social di riferimento maggiormente usati dagli influencer per comunicare con la loro community sono:

• Instagram è da molti anni oramai nel collettivo mondiale, ha dato un importante contributo alla nascita della figura dell’influencer, rivoluzionando il mondo della comunicazione;
• TikTok: sin dalle sue origini (ex musical.ly) ha interessato e affascinato milioni di utenti con i suoi contenuti audiovisivi. Negli ultimi anni è diventato uno degli strumenti più importanti per gli influencer e non solo, considerando ad esempio, che anche molti cantanti utilizzano la piattaforma con brevi spezzoni, per pubblicizzare nuovi album o singoli;
• X: nonostante il recente calo di utenti dovuto alle modifiche recate da parte di Elon Musk, X è considerato molto importante soprattutto dal punto di vista istituzionale, siccome molte figure governative lo utilizzano per comunicati stampa ufficiali. Grazie alla sezione dedicata agli argomenti in tendenza, i temi che si considerano sono spesso numerosi e variabili;
• Spotify/YouTube (podcast): il fenomeno dei podcast, nonostante esistano da anni, è molto recente e ciò ha portato molti personaggi pubblici ad aprire nuovi canali ampliando la loro “copertura” su nuove piattaforme, dove l’ascoltatore è interessato agli argomenti trattati; creando una nuova fonte di profitto.

Tool fondamentali per scegliere il proprio influencer

Gli influencer marketing tool sono strumenti essenziali per aiutare nella scelta degli influencer più adatti a fini della campagna, permettendo di rendere automatiche operazioni che richiederebbero molto tempo, fornendo risultati precisi ed affidabili.

Vediamo alcuni esempi di tool che potrebbero aiutarci a questo proposito:

1. Buzzsumo: è un tool che mostra gli argomenti e i contenuti più popolari sui social media e rende possibile vedere chi ha condiviso di più i contenuti postati dal tuo brand, ma anche conoscere a quali argomenti è più interessato il popolo del web. Per trovare gli influencer più adatti, questo tool presenta una sezione apposita che mostra 10 migliori influencer tra cui scegliere in base a location e tipologia di utente.
2. Klear: una piattaforma di influencer marketing che mette a disposizione una vasta scelta di tool per l’influencer marketing, tra cui “Influencer Campaign Monitoring”, che tiene conto degli influencer che hanno partecipato ad una campagna, misurando quanto successo e quale impatto hanno ottenuto. Gli influencer possono essere trovati per località, capacità di generare engagement, piattaforma (Instagram, Twitter, Youtube) o audience.
3. Openinfluence: un tool che consente di avere un matching tra le campagne dei brand e i profili degli influencer, con un approccio data driven. Si ha la possibilità di tracciare il ritorno sull’investimento del singolo influencer.
4. Upfluence: questo tool permette di trovare gli influencer grazie all’utilizzo di parole chiave o tramite location, piattaforma social, numero di follower, etc. La particolarità di questo tool è il fatto che offre un plugin aggiuntivo per Google Chrome: in questo modo si può analizzare facilmente il profilo di un influencer direttamente dal browser, su Facebook, Instagram, Youtube, ecc.

Valori trasmessi e compatibilità con il proprio brand 

I valori aziendali rappresentano la guida morale che orienta le azioni di un’organizzazione, influenzando sia le dinamiche interne che esterne.

Dunque, stabilire la giusta ed efficace etica aziendale per il raggiungimento della propria mission è un processo strategico che può avere effetti concreti sul business, favorendo l’attrazione di talenti e migliorando la visibilità rispetto ai concorrenti.

I valori aziendali devono essere in sintonia con tutte le persone che lavorano con e per l’organizzazione, devono essere integrati in ogni aspetto aziendale e identificativi in ogni decisione.

Per questo motivo, quando un brand vuole promuoversi tramite la figura dell’influencer, quest’ultimo funge da portavoce del brand, pertanto gli ideali che trasmette devono essere pienamente allineati con quelli dell’azienda.

Un tipico esempio è il caso di un’azienda impegnata nella sostenibilità ambientale, in cui è fondamentale la scelta di un influencer che pubblica contenuti coerenti, eco-compatibili e rispettosi verso l’ambiente.

Una dissonanza di valori potrebbe, infatti, danneggiare l’immagine del brand e minare la fiducia dei consumatori.

Questa considerazione è di primaria importanza nella selezione di un influencer e rappresenta il punto di partenza imprescindibile per una collaborazione efficace. Solo un influencer che condivide e promuove gli stessi ideali del brand può contribuire positivamente alla sua reputazione e al raggiungimento degli obiettivi aziendali.

Budget e tariffe

Per programmare un budget ideale al fine di incrementare la notorietà del proprio brand tramite i giusti influencer, bisogna innanzitutto prendere in considerazione la piattaforma (possibile anche più di una) sulla quale il contenuto promozionale verrà pubblicato.

Successivamente, di grande valore è anche la scelta della tipologia di pubblicazione del contenuto richiesta (post, storia o reel…).

In caso di più contenuti, la frequenza di pubblicazione dei tali.

Di rilevata importanza è anche l’engagement assunto dal personaggio pubblico, secondo il quale esiste una diretta proporzionalità tra la sua copertura e il prezzo richiesto; pertanto maggiore sarà la sua copertura maggiore sarà il prezzo.

Un esempio molto comune al giorno d’oggi e di fama globale può rifarsi alla richiesta di un post instagram a Kylie Jenner, modella e personaggio televisivo statunitense, il cui costo si aggira attorno ai 986 mila dollari.

Conclusioni 

Il panorama dei social media ha subito col tempo una trasformazione radicale degli usi, passando da piattaforme dedicate al condividere momenti e ricordi ad un vero e proprio strumento commerciale.

Pertanto, Instagram, TikTok, X e altri principali social hanno creato nuove opportunità sia per i creatori di contenuti sia per i brand che richiedono questo servizio.

Articolo scritto in partnership con JECatt – Junior Enterprise di Università Cattolica.

The post Come scegliere i giusti influencer per il tuo brand first appeared on Square Marketing.

Tuttavia, tali imprese sono riuscite ad accrescere il loro business fronteggiando tali problemi, aumentando la loro presenza all’interno dei mercati e incrementando le loro attività commerciali.

TikTok Hub: Innovazione e Trend

Tale risultato, è in gran parte attribuibile all’implementazione di TikTok Hub: un sofisticato servizio di digital marketing a sostegno delle PMI.

TikTok Hub si distingue per la sua capacità di analizzare e gestire in modo totalmente autonomo le campagne pubblicitarie, riducendo i costi e al contempo massimizzando i profitti.

Questo servizio cost-efficient offre dunque il vantaggio di attrarre nuovi consumatori e utenti, fidelizzando il rapporto con la clientela già esistente.

Le aziende coinvolte possono, inoltre, beneficiare di una vasta gamma di prodotti, guide e strumenti per sviluppare in maniera rapida ed ottimale l’attività sulla piattaforma.

La piattaforma TikTok dedicata alle piccole medie imprese è organizzata in modo da offrire un menù ricco di servizi, tra cui:

• Soluzione
• Misurazione
• Ispirazione
• Risorse
• Eventi
• News

TikTok Hub si distingue ulteriormente per l’offerta di due principali servizi: TikTok Ads Manager e TikTok Pixel.

TikTok Ads Manager 

Mediante il servizio promosso da TikTok Hub, una qualsiasi impresa, indipendentemente dalle sue dimensioni o settore di attività, può beneficiare di un supporto completo e dettagliato per  sviluppare il proprio business con rapidità ed efficienza, gestendo e creando campagne pubblicitarie.

Questo approccio distintivo si impegna a fornire un supporto completo, dettagliato e personalizzato a ogni piccola e media impresa.

Ogni azienda sarà in questo modo guidata attentamente attraverso passaggi strategici, definendo inizialmente il budget pubblicitario, tenendo conto delle risorse disponibili e degli obiettivi di marketing; e successivamente studiando i metodi di offerta più adatti allo specifico contesto dell’impresa.

Durante il processo di configurazione del proprio Gruppo Annunci, viene fornita un’ampia gamma di strumenti e risorse utili per orientare le decisioni dell’impresa, massimizzando l’impatto delle proprie campagne pubblicitarie su TikTok.

Tale assistenza assicura dunque una gestione efficiente delle risorse, suggerimenti pratici e best practice per sviluppare una strategia pubblicitaria adatta, aderente agli obiettivi e alle esigenze specifiche di ciascuna impresa.

TikTok Pixel

TikTok Hub offre un ulteriore servizio denominato TikTok Pixel, una soluzione aritmetica e analitica finalizzata a calcolare e misurare i risultati delle proprie campagne pubblicitarie.

Attraverso la precisa valutazione dell’impatto delle inserzioni pubblicitarie su TikTok, è possibile sviluppare la propria strategia di marketing digitale.

Dunque, tramite la raccolta e l’analisi dei dati forniti da TikTok Pixel, le imprese possono comprendere dettagliatamente le tendenze e i modelli comportamentali degli utenti, insieme alle interazioni che li connettono.

TikTok Pixel, inoltre, è un fondamentale strumento per poter monitorare al meglio le vendite e le attività degli utenti, tracciando con precisione le inserzioni su TikTok e gli acquisti che successivamente vengono effettuati.

Infine, TikTok Pixel è un valido alleato nell’individuare l’ottimale target di riferimento per le proprie campagne pubblicitarie.

Ciò è reso possibile grazie al servizio analitico che offre, basato sulla precisa individuazione del pubblico di utenti incline a interagire con i propri contenuti e ad effettuare tali acquisti.

Lancio italiano di “Seguimi”

“Seguimi” rappresenta un’innovativa esperienza educativa multicanale pensata per fornire supporto e aiuto alle piccole e medie imprese nel conseguimento di risultati reali facendo leva sulle potenzialità offerte da TikTok Hub.

In questo modo, dunque, le PMI, che costituiscono una componente fondamentale nella community di TikTok, riusciranno ad espandere il proprio business.

“Seguimi”, infatti, si propone di offrire percorsi formativi differenziati alle PMI, basati sugli obiettivi specifici dei partecipanti.

Durante il corso del programma, le piccole medie imprese saranno incoraggiate ad iscriversi ad una mailing della durata di sei settimane, illustrando le migliori pratiche per la gestione delle proprie campagne pubblicitarie su TikTok.

Le guide fornite all’interno di “Seguimi” consentiranno alle imprese di scoprire diversi vantaggi, quali la possibilità di creare un proprio Business Account gratuito, accedere ad un Creative Center per trovare ispirazione per i propri contenuti e apprendere le migliori strategie, per gestire al meglio Ads Manager e Promotion.

Aumentare la propensione d’acquisto

Inoltre, l’impegno di TikTok e dei suoi servizi risulta essere correlato ad un aumento significativo della propensione d’acquisto dei consumatori; infatti, secondo dei dati statistici, l’87% degli utenti ha dichiarato che la visualizzazione dei contenuti di piccole e medie imprese su TikTok, ha influenzato positivamente le loro decisioni d’acquisto.

Articolo scritto in partnership con JECatt – Junior Enterprise di Università Cattolica.

The post Come implementare una campagna marketing: TikTok Hub per le PMI first appeared on Square Marketing.

Tra i vantaggi che presenta la piattaforma troviamo il fatto che ha un pubblico giovane e attivo e un algoritmo che permette di raggiungere facilmente un pubblico di massa, superando gli ostacoli dei tradizionali canali pubblicitari.

Dunque, le campagne su TikTok sono in grado di raggiungere una vasta gamma di segmenti di pubblico, grazie alla capacità della piattaforma di generare contenuti altamente personalizzati.

Grazie all’integrazione di un e-commerce su Tiktok un’azienda potrebbe registrare ad oggi questi tre fenomeni:

1. Trend in ascesa del Social Commerce
2. Aumento delle vendite
3. Migliore visibilità del brand

Comprendere come vendere su TikTok, quindi, è importante per apportare un significativo miglioramento alle attività commerciali che decidono di sbarcare sul social.

Come vendere su Tik Tok

Uno dei grandi vantaggi del social commerce è che tutte le aziende possono fare pubblicità su TikTok.

Gli e-commerce che sbarcano su TikTok hanno a disposizione diverse strategie per gestire le proprie campagne pubblicitarie online, e possono scegliere la più conforme alla strategia di vendita che vogliono intraprendere, in modo tale da poter anche seguire (o creare) gli e-commerce trends del momento.

Tuttavia, vi sono alcune valutazioni da non trascurare; infatti, potrebbe essere necessario soddisfare determinati requisiti o condizioni per iniziare a fare una campagna pubblicitaria online su TikTok.

Per prima cosa, si devono leggere le linee guida di TikTok Ads per essere sicuri di soddisfare i requisiti specifici.

Inoltre, la pubblicità su TikTok richiede un budget dedicato. Infine, TikTok è una piattaforma incentrata sul contenuto video, dunque gli annunci devono essere creativi, coinvolgenti e di alta qualità per catturare l’attenzione degli utenti.

Tipi di annunci su Tik Tok

Tra i diversi tipi di annunci disponibili per i servizi e-commerce possiamo trovare:

• In-Feed Ads: Questo tipo di campagna pubblicitaria online appare nel feed principale degli utenti, la sezione “Per Te”. Gli annunci In-Feed sono progettati per integrarsi con i video degli altri utenti nel feed e sono accompagnati da una didascalia “Scopri di più” selezionabile dagli utenti per ulteriori informazioni o per interagire con l’annuncio. Il vantaggio di questo tipo di annunci è che possono includere un pulsante CTA che invita gli utenti a compiere un’azione specifica, come visitare un sito web, scaricare un’app o effettuare un acquisto. La durata degli annunci In-Feed solitamente è compresa tra 9 e 15 secondi.

• Top View: forma di pubblicità molto visibile e di alto impatto, poiché appare quando un utente apre l’app ed è posizionata in cima al feed, occupando tutto lo schermo. Gli annunci Top View sono quindi la prima cosa che gli utenti vedono quando aprono l’app, garantendo un’ampia visibilità e attenzione immediata. La durata dell’annuncio di solito è compresa tra 5 e 60 secondi.

• Spark Ads: questo tipo di pubblicità promuove contenuti organici già pubblicati e che hanno ottenuto una buona interazione. Questi annunci vengono visualizzati come video normali nel feed degli utenti, ma con un’etichetta “Sponsorizzato”. Gli Spark Ads sono un ottimo modo per raggiungere un target di alta qualità già interessato ai contenuti di uno specifico creator e che, quindi, è più probabile che sia interessato all’annuncio. Questo contenuto non sparirà nel momento in cui la campagna termina, ma rimarrà sempre visibile.

• Branded Hashtag Challenge: una forma di pubblicità interattiva che coinvolge gli utenti nella creazione di contenuti video correlati a un hashtag specifico associato a un marchio o a un prodotto. Gli inserzionisti collaborano con TikTok per creare una sfida con un hashtag di marca, che può includere un hashtag personalizzato con il nome del prodotto, il messaggio del marchio o il tema della campagna pubblicitaria online. Gli utenti sono invitati a partecipare alla sfida creando i propri video utilizzando l’hashtag in diverse maniere. Talvolta, gli inserzionisti offrono premi ai partecipanti più creativi o ai video più popolari, stimolando l’engagement.

• Branded Effect: un tipo di pubblicità che consente agli inserzionisti di creare effetti speciali personalizzati o filtri che gli utenti possano utilizzare nei propri video. Questi effetti permettono al marchio di integrarsi nell’esperienza di creazione di contenuti degli utenti, promuovendo la consapevolezza del brand e coinvolgendo gli utenti. Creato l’effetto di marca, viene integrato nell’app TikTok in modo che gli utenti possano accedervi quando registrano o modificano i loro video. Il coinvolgimento può creare affinità verso il marchio e incoraggiare gli utenti a condividere i loro contenuti.
• Promuovi: un’opzione di pubblicità molto rapida che consente agli inserzionisti di promuovere video esistenti direttamente dall’app. Questo tipo di annuncio è particolarmente utile per chi vuole aumentare la visibilità di un video specifico o raggiungere un pubblico più ampio sulla piattaforma.

Come funziona Tik Tok Advertising per ecommerce?

Prima di iniziare a creare annunci su TikTok, è necessario aprire un account pubblicitario accedendo a TikTok Ads Manager, la piattaforma di gestione delle inserzioni di TikTok.

Per passare alla versione business del proprio account TikTok si deve:

1. Dal proprio profilo cliccare sul menù in alto a destra;
2. Cliccare su Impostazioni e privacy e successivamente Account;

Cliccare su Passa all’Account Business. Una volta selezionata la versione business è necessario scegliere una categoria per definire il proprio profilo, aggiungere una foto, l’indirizzo email e una bio per descrivere la propria attività.

A questo punto il profilo business sarà completato. Questo tipo di account consente l’accesso a molte più informazioni e funzionalità rispetto a quello personale.

Come si possono creare delle campagne TikTok Ads per ecommerce?

Vediamolo in 8 passi:

1. 1. Creare un account su TikTok Ads Manager: vi si accede dal portale TikTok Business visto prima.
   2. Creare uno o più Pixel di TikTok: il Pixel è un tag di tracciamento generato dalla piattaforma, utile per far capire a TikTok il comportamento degli utenti davanti ad una campagna. (Collegamento con sotto-articolo Pixel)
   3. Selezionare la modalità Ads Manager: si possono selezionare due modalità, una semplificata e una personalizzata. La prima creerà campagne più semplici da realizzare, la seconda permette di avere un controllo maggiore sull’intera campagna.
   4. Scegliere l’obiettivo della propria campagna
   5. Selezionare il pubblico
   6. Stabilire un budget
   7. Caricare i media: qui è possibile caricare immagini e video fino a 60 secondi, i link e il pulsante di invito all’azione.
   8. Aggiungere una modalità di pagamento: il pagamento che può essere fatto con carta di credito, di debito (Visa, Mastercard, American Express o JCB) e con PayPal.

Conclusione

In conclusione, TikTok è diventato uno dei canali di marketing più efficaci e redditizi per gli esperti di performance marketing. Grazie alla sua alta visibilità, coinvolgimento degli utenti e capacità di personalizzazione, le campagne su TikTok possono garantire un ROI significativo e un’ampia visibilità per le aziende.

Articolo scritto in partnership con JECatt – Junior Enterprise di Università Cattolica.

The post E-commerce e TikTok: come vendere su TikTok first appeared on Square Marketing.

Essendo un social cinese, la maggior parte degli utenti proviene dalla Cina ma sempre più utenti da Europa e America si stanno approcciando a questa applicazione, è importante però capire chi sono gli utenti di TikTok. Conoscere il target di riferimento è fondamentale per le aziende che vogliono lanciarsi in questo nuovo mondo e che vogliono promuovere in modo originale il proprio business. Ma allora come è possibile differenziare il target?

Come è possibile differenziare il target? 

Prima di iniziare qualsiasi tipo di attività legata al marketing è necessario conoscere alla perfezione il target di riferimento della tua azienda. Dato che non tutte le aziende si rivolgono alla stessa tipologia di clientela, è bene saper riconoscere i problemi, i desideri, il comportamento e le esigenze di quelli che potrebbero essere i tuoi potenziali clienti per fare la differenza.

La tipologia di clientela

Il mercato è molto complesso, così come le persone che lo costituiscono, perciò ogni azienda dovrebbe identificare un proprio target di mercato, ovvero un gruppo di persone che condividono caratteristiche comuni, che possono essere di tipo demografico, un interesse oppure un desiderio per un prodotto. Raggruppando queste persone si riesce ad avere un quadro più accurato dei potenziali clienti. Per raggruppare le persone dobbiamo considerare tre fattori principali:

• Il tipo di cliente: consiste nel definire i limiti del target di riferimento
• Approccio demografico: rilevante per selezionare i giusti media da utilizzare
• Fattore psicografico: utile per capire se è il cliente adatto al tuo business.

Una volta analizzato il mercato di riferimento sarà più facile segmentare il target e orientare il proprio business al gruppo più adatto alla vostra azienda. In questo modo sarà possibile creare una strategia comunicativa adeguata che possa coinvolgere e interessare i clienti potenziali, creando un messaggio efficace che possa promuovere la tua azienda.

TikTok target: come funziona TikTok e il suo target 

Le aziende che hanno deciso di implementare TikTok come canale di comunicazione sono in crescita, i dati infatti dimostrano che TikTok nel 2022 è stata la sesta piattaforma più popolare per il marketing aziendale.

Le aziende infatti stanno capendo le potenzialità di questo social che all’apparenza sembra discostarsi dall’ambiente aziendale. L’applicazione infatti è stata realizzata per essere parte della vita quotidiana degli utenti, in modo che possano creare e condividere video divertenti in pochi secondi.

Cosa pubblicare su TikTok?

Tra le caratteristiche che attraggono di più gli utenti di TikTok c’è sicuramente il cosiddetto User Generated Content, attraverso l’intelligenza artificiale l’utente può visualizzare contenuti di suo gradimento basati sui suoi interessi.

La domanda “cosa pubblicare su TikTok” è sempre molto frequente, seguire le tendenze è sempre un buon inizio, ma anche pensare ai contenuti più popolari potrebbe essere d’aiuto, tra questi troviamo sicuramente le challenge, i video reaction, i video cringe e quelli di doppiaggio, contenuti prettamente destinati all’intrattenimento.

Tra i casi più eclatanti di aziende che hanno deciso di lanciarsi su questa piattaforma possiamo citare Guess, noto brand del mondo della moda.

Guess ha deciso di utilizzare l’hashtag #LoveGUESS lanciando diverse sfide, una delle prime è stata #InMyDenim, una challenge che consisteva nel realizzare un outfit elegante utilizzando semplicemente il denim, i video di questa sfida hanno totalizzato milioni di visualizzazioni e hanno coinvolto un target probabilmente nuovo per Guess.

Come deve essere strutturato un messaggio per raggiungere il target

Il TikTok target infatti è un aspetto molto importante da considerare. Gli utenti di TikTok sono prevalentemente giovani tra i 16 e i 24 anni, la cosiddetta generazione Z, un target molto importante se si pensa al futuro poiché sarà la generazione che avrà il maggiore potere d’acquisto da qui a pochi anni.

Ogni azienda dovrebbe quindi riflettere sul suo target clientela ideale e verificare quanto coincide con quello di TikTok, successivamente dovrebbe capire come deve essere strutturato un messaggio per raggiungere il target prescelto, considerando che riuscire a conquistare il pubblico attuale potrebbe essere un investimento con risultati a lungo termine quasi certi!

Come utilizzare TikTok Business

Se il target di TikTok fa al caso tuo o vorresti che lo diventasse, TikTok Business è la soluzione. TikTok for Business è stato pensato per aiutare le aziende a far conoscere il proprio prodotto o servizio al pubblico di TikTok, in modo che possano sfruttare al massimo tutte le potenzialità dell’applicazione.

I vari business, attraverso i loro profili,  possono effettuare campagne pubblicitarie, inserire link nelle biografie infatti; inserendo un particolare link nella biografia, il traffico del web viene condotto in una certa direzione, per esempio sul web dell’azienda stessa. In questo modo, la probabilità che un utente diventi cliente dell’azienda aumenta esponenzialmente.

Un altro modo per utilizzare TikTok Business è attraverso TikTok Ads, il quale permette di inserire annunci pubblicitari che promuovono i prodotti o i servizi offerti. Anche con questa strategia, il tasso di conversione potrebbe aumentare notevolmente, ma è bene considerare i costi pubblicitari.

In questa versione ci sono varie sezioni: “Analitica”, dedicata agli insight e alle analitycs del profilo; “Contenuti Commerciali”, dove gestire le collaborazioni; “Hub Creativo”, dove ispirarsi per la creazione dei propri contenuti, e molte altre.

Hai un’azienda e non sai da dove iniziare? Nessun problema, basta seguire questi passi e iniziare ad utilizzare TikTok Business per trarre molti vantaggi:

1. Analizzare il target di riferimento dell’azienda e confrontarlo con quello della piattaforma;
2. Creare un account TikTok dell’azienda;
3. Perfezionare il profilo aziendale: curando la struttura della homepage, l’immagine del profilo e la biografia;
4. Ideare una strategia di marketing aziendale attraverso l’organizzazione e la pianificazione dei contenuti da pubblicare;
5. Introdurre TikTok Ads;
6. Misurare l’engagement, anche al fine di valutare l’andamento della strategia utilizzata.

Se ancora non sei convinto ricorda che TikTok è un social media in costante crescita, con il passare del tempo avrà un pubblico sempre più diversificato quindi iniziare adesso a conoscere questo social network potrebbe essere vantaggioso per il mercato non solo del presente ma anche del futuro, perché qualunque sia il prodotto che vendi o il servizio che offri, “su TikTok c’è un pubblico per te”.

Articolo scritto in partnership con JECatt – Junior Enterprise di Università Cattolica.

The post TikTok business: analisi del target first appeared on Square Marketing.

Tik Tok è una piattaforma di video sharing cinese lanciata nel 2016.

Questa piattaforma ha nel tempo raggiunto una grande rilevanza nella compagine dei Social Media, fino ad arrivare a contare 1,1 miliardi di utenti attivi mensili nel 2023.

Data la grande attrattiva esercitata nei confronti degli utenti, l’idea dell’utilizzo di social media per scopi commerciali si è propagata nel mondo del business, introducendo il “TikTok marketing”.

Per poter permettere a tutte le aziende di poter usufruire facilmente delle grandi opportunità offerte dalla piattaforma, Tik Tok per aziende ha creato una collaborazione aziendale con Adobe dando vita a “Creative Assistant”, un add-on che semplifica il processo creativo fornendo modelli, clip video, audio e strumenti di creazione contenuti digitali in un’unica piattaforma.

Questo strumento unisce i vantaggi di avere consigli, tendenze e pratiche consigliate da un’assistente AI, oltre a dati sulle pubblicità e gli hashtag di maggior successo direttamente tramite Adobe Express.

TikTok Business come funziona – estensione Adobe Express

Per la creazione di contenuti digitali, Adobe Express è lo strumento che potrebbe rivoluzionare il mondo del “marketing su TikTok ”. Il processo di ideazione, creazione e distribuzione di contenuti da parte delle aziende su TikTok è lungo e laborioso, ma grazie alla nuova  collaborazione aziendale questo potrebbe cambiare.

Adobe Express infatti offre un’ampia gamma di modelli professionali, clip video di Adobe Stock, elementi audio, adesivi, e molti altri strumenti utili per la realizzazione di contenuti.

Lo scopo dell’estensione è quindi rendere più semplice l’accesso al mondo della content creation alle aziende offrendo loro la possibilità di confrontarsi in qualsiasi momento con la “Creative Assistant”.

Questa assistente, generata mediante AI, aiuta ad elaborare idee, generale concept creativi, perfezionare e ottimizzare i contenuti video in modo da farli risaltare sulla piattaforma.

L’utente può ricevere suggerimenti riguardo le best practice, trend, hashtag e analisi per migliorare il posizionamento dei post rispetto al target di riferimento.

Tutti questi vantaggi, non di poco conto per far risaltare la propria pagina su una piattaforma così sovraccarica a livello di contenuti, risultano a portata di mano per l’utente, il quale facendo semplicemente accesso al proprio account TikTok, tramite l’estensione, sarà direttamente collegato ad Adobe Express.

Developer ecosystem aperto di Adobe (Open developer ecosystem di Adobe)

Adobe è un ecosistema di sviluppatori in crescita e l’estensione di TikTok “Creative Assistant” in collaborazione con Adobe Express è solo l’ultima delle applicazioni nate sul sistema.

Un ecosistema di sviluppatori è un insieme di sviluppatori di software che funzionano come un’unità e interagiscono tra loro. Allo stesso modo, il componente aggiuntivo per il marketing su TikTok rende possibile la creazione di contenuti digitali innovativi tramite intelligenza artificiale generativa che aiuta gli utenti a collaborare tra loro, facilita la creatività artistica, snellisce i flussi di lavoro interni alle aziende.

Grazie all’ add-on di TikTok “Creative Assistant”, tramite la piattaforma Adobe Express vengono garantiti:

• Scelta dell’utente
• Innovazione degli sviluppatori
• Sicurezza
• Stabilità delle idee

Queste caratteristiche sono garantite dalla presenza di APIs (interfaccia di programmazione delle applicazioni) progettate per impedire l’esposizione di informazioni sensibili senza il consenso esplicito dell’utente.

Inoltre, i trend e i componenti dell’estensione vengono aggiornati automaticamente da Adobe per incoraggiare e ispirare la creatività artistica degli sviluppatori.

L’innovazione risiede nei nuovi prodotti e nuovi casi d’uso che si creano dalla democratizzazione della creatività tramite l’estensione TikTok “Creative Assistant” nata dalla collaborazione aziendale con Adobe Express, la quale ha reso alla portata di tutti la realizzazione di contenuti video ottimizzati e di grande impatto sugli utenti TikTok.

TikTok per aziende: guida a “Creative Assistant”

Per poter ottenere migliori risultati legati al marketing su TikTok, l’utilizzo dell’estensione che unisce Adobe e TikTok è fortemente consigliato per realizzare contenuti ottimizzati e in grado di catturare l’attenzione dell’utente. Il processo di attivazione si compone di cinque step fondamentali:

1. Accesso su Adobe Express.
2. Nella scheda del componente aggiuntivo, cercare “Assistente creatività di TikTok” e fare clic su Aggiungi.
3. L’Assistente creatività di TikTok verrà visualizzato sul lato destro della pagina.
4. Porre domande sui contenuti creativi all’Assistente creatività e fare clic sull’icona dell’aeroplano di carta per effettuare l’invio.
5. Attendere che l’Assistente creativa risponda, quindi continuare la conversazione. Fare clic sull’icona del cestino per cancellare la cronologia della chat.

Per una guida pratica, consigliamo la visione del video (in lingua inglese) di YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=yxwUxoTkfRc .

Conclusioni

Questo strumento ha la potenzialità di poter stravolgere la piattaforma, popolando di contenuti di alta qualità e ottimizzati l’applicazione di TikTok, rendendo quindi la competizione sempre più alta.

Cosa aspetti ad utilizzare l’estensione “Creative Assistant” di Adobe perTik Tok per realizzare i contenuti video che hai sempre sognato?

Articolo scritto in partnership con JECatt – Junior Enterprise di Università Cattolica.

The post TikTok per aziende: creazione di contenuti tramite Adobe first appeared on Square Marketing.

Threads finalmente mette piede in Europa, scatenando un vortice di anticipazioni e discussioni.

Dopo il lancio in altre parti del mondo a luglio, finalmente è il nostro turno di tuffarci in questa nuova piattaforma di messaggistica. Le indiscrezioni erano nell’aria, ma l’annuncio ufficiale da parte di Meta, accompagnato dal post di Mark Zuckerberg, ha confermato l’arrivo imminente. 

Tuttavia, il Digital Markets Act dell’UE getta l’ombra di una riflessione sul modo in cui Threads si integrerà con Instagram per gli utenti europei; il dilemma è chiaro: gli utenti potranno scegliere di collegare il proprio profilo Instagram a Threads per accedere a tutte le funzionalità oppure optare per un’esperienza più limitata, senza un profilo.

Più o meno, come decidere se entrare in una festa scatenata o osservarla da una finestra. 

Fruibile direttamente dal proprio account Instagram, Threads permette di pubblicare post con un limite di 500 caratteri e video della durata di 5 minuti, oltre alla pubblicazione di immagini, gif, audio e sondaggi, analogamente a quanto già accade all’ambiente Instagram.

Ci sono gli hashtag #, le menzioni @, si può ripostare e ripostare citando e si possono seguire altri profili (come su X, ma con più caratteri, insomma.) E ancora: si può scegliere fra i feed Per te, con i contenuti selezionati dall’algoritmo, e quello Following, con i thread delle persone seguite in ordine cronologico.

Non c’è una fotocamera nativa: questo vuol dire che foto e video vanno caricati dalla galleria del telefono. Gli audio (che per il momento sembrano essere l’elemento più interessante per gli utenti), invece, vanno registrati direttamente dall’app.
 
Zuck prova a solleticare gli utenti di X con l’agognata possibilità di modificare il proprio post, entro 5 minuti dalla pubblicazione: (per farlo sull’ex uccellino azzurro bisogna essere abbonati, su Threads è gratis.)

Le aspettative per il successo a livello europeo di Threads sono alte: se in poche ore l’app è stata scaricata 30 milioni di volte, poco dopo il suo annuncio nel luglio scorso, per raggiungere i 100 milioni circa di utenti attivi mensilmente, in Europa l’app potrebbe conquistare circa 40 milioni di utenti nel 2024.

Molti volti noti, da Fiorello a Chiara Ferragni, hanno già preso d’assalto la piattaforma; questa attesa ha generato eccitazione e interrogativi su come questa nuova piattaforma plasmerà la nostra esperienza digitale.

Nel frattempo, abbiamo un’unica certezza: è un nuovo territorio da esplorare, pieno di potenzialità e sfide.

Ma quanto durerà il nostro interesse per questo nuovo social?

The post Threads atterra in Europa: ma ne avevamo bisogno? first appeared on Square Marketing.

Una delle domande che ci viene fatta più spesso dai nostri clienti è: “Ogni quanto postare su Instagram? C’è una formula perfetta per calcolare il numero di stories da mettere ogni giorno?”.

Purtroppo non esiste una formula perfetta che valga per tutti: il numero delle stories da postare ogni giorno e ogni settimana va scelto calcolando le insights delle stories postate in passato. Per questo di solito consigliamo ai nostri clienti di provare a sperimentare.

L’unica regola d’oro, che vale per qualsiasi account, è quella di cercare di fare delle Instagram Stories solo quando si ha effettivamente qualcosa da comunicare ai propri clienti e si possono condividere dei contenuti rilevanti per il proprio pubblico.

L’unico modo per capire cosa funziona a livello di frequenza è quello di testare, dopodiché consultare le insights di ogni singola storia per capire quali contenuti sono stati i più apprezzati e quali quelli meno apprezzati.

Cosa postare su Instagram Stories?

Come si organizza il piano editoriale delle stories di Instagram? L’ideale, come per la frequenza, è provare a testare con diversi tipi di contenuti per capire quali sono le tipologie di contenuto predilette dalla nostra audience.

Il consiglio che diamo è postare sempre contenuti che siano rilevanti per il pubblico di riferimento, mostrandosi per come si è realmente, senza filtri, finzioni o esagerazioni, solo per attirare l’attenzione. Anche qui non esiste assolutamente una ricetta magica: la cosa fondamentale è cercare di trasferire il più possibile i valori e le attività dell’azienda reale sul piano digitale.

“E se la mia azienda non ha contenuti interessanti e rilevanti da mostrare?”

Anche le aziende che si occupano di B2B o di settori molto particolari possono dare una svolta alla propria comunicazione online, semplicemente con un po’ di fantasia!

Programmare Instagram Stories: un esempio pratico

Proviamo a spiegare meglio come impostare la propria strategia con un esempio: facciamo finta che la vostra azienda produca carta e che sia, in particolare, specializzata nella produzione di carta per origami.

Inizialmente, si può pensare di iniziare postando stories un po’ più studiate e impostate, sotto forma di rubriche, tre volte a settimana (il lunedì, il mercoledì e il venerdì) e di postare stories un po’ più semplici e spontanee il resto dei giorni.

Il lunedì si può pensare di postare contenuti che riguardino la storia della carta. Almeno cinque o sei stories parlate (possibilmente con i sottotitoli!) in cui viene spiegata una fase della storia della carta. La prima settimana si può parlare dei papiri, la seconda settimana della pergamena… Insomma, andando ad analizzare una settimana alla volta un pezzo della storia di questo materiale.

Il mercoledì potrebbe essere il giorno dedicato alla cartotecnica in generale: si potrebbe spiegare, settimana dopo settimana, quale tipo di grammatura è più adatta a quale realizzazione. I vari tipi di carta (usomano, patinata, ecc…) e quali sono i loro usi più comuni.

Il venerdì, invece, potrebbe essere il giorno dedicato a una rubrica che vada ad analizzare nello specifico un prodotto realizzato con la carta di propria produzione: che tipo di carta da origami è stata usata, perché quel tipo di carta è particolarmente adatta a fare un origami grande/piccolo semplice/complesso…

Questo genere di rubriche settimanali aiuta a stabilire un rapporto con la propria base utenti. Dopo qualche settimana, andando ad analizzare le insights delle storie sarà facile capire quale rubrica ha raccolto più consensi e quale rubrica ne ha raccolti meno e, di conseguenza, decidere di aggiustare il tiro per migliorare il proprio engagement nelle stories.

E se negli altri giorni non ho nulla da raccontare?

A volte sembra di non aver nulla da poter condividere con i propri follower, ma in realtà basta fare un piccolo sforzo di fantasia per riuscire a trovare qualcosa di interessante da mostrare nelle stories!

Per esempio…

…Come sono fatti gli uffici all’interno della vostra azienda?

…Com’è il setup delle scrivanie dei vostri dipendenti? Qual è la scrivania più ordinata e organizzata? E quella più disordinata?

…Da cosa traete ispirazione per il vostro lavoro? Avete una moodboard appesa in ufficio? Leggete libri/riviste del settore?

…Avete un angolo-pausa, in ufficio? Una macchinetta del caffè davanti alla quale i dipendenti si raccolgono per fare un break dopo tante ore di lavoro? Di cosa avete parlato oggi?

…È arrivato un pacco in azienda? Potreste fare un unboxing!

…Quali sono le vostre abitudini? Quali quelle dei vostri dipendenti? Rendete partecipi gli utenti chiedendo quali sono le loro buone abitudini che li rendono più produttivi durante il lavoro!

…Vi capita di ricevere delle domande in direct? Potreste pensare di rispondere pubblicamente!

…Prototipo di un prodotto nuovo in arrivo? Perché non far indovinare alla propria fanbase di cosa si tratta?

…Avete un angolo verde in ufficio? Mostrate le vostre piante! Per aumentare l’engagement potreste chiedere consiglio su come curarle al meglio o su quali altre piante potreste prendere in futuro.

…Ascoltate una playlist durante il lavoro? Potreste condividerla! Magari potreste creare una playlist su Spotify, per permettere anche ai vostri fan di ascoltare le stesse canzoni che vi ispirano!

…Avete raggiunto un traguardo in ufficio? Festeggiate condividendolo con i vostri follower!

…Avete visto un post che vi ha fatto riflettere? Potete condividerlo, spiegando perché e i vostri spunti di riflessione a riguardo.

…Sui vostri prodotti c’è un offerta in corso? È il momento di mostrarli, spiegando per bene i loro punti di forza e come usarli al meglio.

…Avete mai fatto un errore durante il vostro percorso lavorativo? Potreste condividerlo, spiegando cosa avreste fatto di diverso, con la consapevolezza acquisita.

…Se doveste spiegare a un vostro follower come approcciarsi alla vostra professione, cosa raccontereste? Che tipo di università/corso di studi è il migliore per lavorare nel vostro campo? Ci sono corsi da fare? Master? Libri da leggere? Siti da seguire? Su che portale di ricerca per il lavoro è più facile trovare offerte pertinenti per il vostro settore?

Ovviamente nel caso le stories coinvolgano i vostri dipendenti, assicuratevi prima che siano d’accordo a comparire sul profilo aziendale!

Stimolare l’interazione su Instagram

Instagram dà la possibilità di inserire degli adesivi per stimolare l’interazione: box delle domande, sondaggi, piccoli quiz… Sfruttateli per ascoltare le opinioni dei vostri follower e farvi guidare da loro sul tipo di materiale da postare in futuro. Non abbiate paura di chiedere che genere di contenuti potrebbero interessare maggiormente!

The post Come fare Instagram Stories:
quanto, cosa e quando postare first appeared on Square Marketing.

Instagram sta diventando negli anni sempre più articolato e, insieme alle complessità, crescono anche le opportunità che questa piattaforma social mette a disposizione delle aziende.

Da semplice album di foto, Instagram, dopo l’acquisto da parte di Facebook, è diventato uno dei punti di riferimento per costruire un’efficace strategia di marketing digitale.

In questo articolo abbiamo deciso di raccogliere alcuni dei termini che sono nati negli ultimi anni e creare un glossario per aiutarti a capire quali sono le opportunità di Instagram per il tuo business e come puoi integrarle nel tuo piano marketing.

Instagram Shops

Gli Shops sono vetrine immersive a schermo intero che consentono alle aziende di creare la storia del proprio brand e guidare l’utente alla scoperta dei prodotti, il tutto attraverso un’esperienza di shopping nativa.

Tag di Instagram Shopping

I tag di Shopping consentono alle aziende di mettere in evidenza i prodotti del loro catalogo nelle storie e nel feed in modo che le persone possano scoprire di più.

Le aziende che usano Instagram Checkout possono mettere in primo piano i prodotti anche nelle didascalie del feed e nella sezione biografia con le menzioni dei prodotti.

I tag di Shopping sono stati creati per le aziende, affinché potessero taggare i prodotti su Instagram. In questo modo, le persone possono acquistare direttamente dall’app il prodotto che interessa loro.

Le raccolte

Le raccolte consentono alle aziende di gestire l’esperienza di shopping suddividendo i prodotti in temi e categoria che raccontano una storia nel loro shop.

I dettagli dei prodotti

Le pagine dei dettagli dei prodotti mostrano tutte le informazioni pertinenti
su un articolo del catalogo, compresi prezzi, descrizioni dettagliate e contenuti multimediali. 

Le pagine dei dettagli dei prodotti usano i contenuti multimediali in cui è taggato il prodotto su Instagram in modo che le persone possano vedere i prodotti utilizzati in modi diversi

Le inserzioni di Shopping

Le inserzioni di Shopping consentono alle aziende di mettere in evidenza
i post di Shopping esistenti in Gestione inserzioni per raggiungere gruppi di pubblico su vasta scala.

Le aziende negli Stati Uniti che hanno integrato Instagram Checkout possono utilizzare le inserzioni di Shopping per aumentare gli acquisti nell’app.

Instagram Checkout

Instagram Checkout  consente ad aziende e creator idonei negli Stati Uniti di vendere i loro prodotti direttamente su Instagram. Le persone possono acquistare i prodotti che scoprono in modo sicuro e rapido usando Facebook Pay, senza dover abbandonare l’app.

Shopping tramite creator

Shopping tramite creator dà alle persone la possibilità di acquistare look di ispirazione tramite i creator che le appassionano senza lasciare Instagram. Al momento disponibile per aziende selezionate che usano Instagram Checkout. Instagram Checkout è disponibile per tutti gli account creator e aziendali idonei negli Stati Uniti.

Lancio di un prodotto

I lanci dei prodotti consentono di annunciare un lancio in arrivo su Instagram in modo che le persone possano visualizzarne i dettagli in anteprima e impostare promemoria per effettuare l’acquisto non appena sarà possibile. Al momento disponibile per aziende selezionate che usano Instagram Checkout.

Shopping in diretta

Shopping in diretta costituisce un nuovo canale per le aziende che desiderano condividere i prodotti con i propri clienti. Le aziende hanno la possibilità di taggare i prodotti durante le trasmissioni in diretta su Instagram, e i clienti possono acquistarli in tempo reale.

Conclusioni

Se sei interessato ad approfondire Instagram come strumento per generare fatturato per la tua azienda scarica la guida completa della nostra agenzia di comunicazione digitale.

The post Vendere su Instagram: guida alle novità​ first appeared on Square Marketing.

Instagram Reels: ne hai sentito parlare, hai visto l’icona apparire minacciosa al centro nella tua app preferita, ma non hai le idee chiare sulle funzionalità e potenzialità di questa nuova feature?

Con questo articolo cercheremo di rispondere ai tuoi dubbi, dandoti anche qualche spunto per poter sfruttare al meglio questo strumento nella tua strategia di social media marketing. Siamo pronti? 3,2,1…partiamo! 

Instagram Reels: di cosa si tratta

Reels è la nuova funzione di creazione video di Instagram, app di proprietà di Facebook, che ha risposto così al successo planetario di Tik Tok. Con questa feature puoi creare video da 15-30 secondi per intrattenere il tuo pubblico, avendo a disposizione una serie di personalizzazioni di editing e montaggio, come musica, effetti, stickers, per dare sfogo alla tua creatività.

Rispetto alle Instagram Stories, l’aspetto interessante dei Reels riguarda la condivisione: i video vengono salvati nella sezione dedicata, ma possono anche essere condivisi nel feed classico di Instagram. Inoltre, una volta pubblicati, i Reels possono apparire anche nella sezione “Esplora” e raggiungere quindi anche un pubblico esterno ai tuoi followers (in questo caso, solo se il tuo profilo è pubblico).

Nel nuovo aggiornamento dell’applicazione, avrai notato che il pulsante dedicato ai Reels appare in posizione centrale.
Cosa significa? Che Instagram vuole spingere molto l’utilizzo di questa nuova feature, per cui non ti resta che utilizzarla per essere premiato a livello di visibilità organica.

Come sfruttare gli Instagram Reels nel tuo piano marketing

La prima domanda che ti devi porre è: a che tipo di pubblico voglio rivolgermi con i miei Reels? La seconda è: quali messaggi voglio trasmettere? Che il tuo obiettivo sia puramente quello di intrattenere con un balletto o con un contenuto ironico, o quello di trasmettere valore a scopo educativo, l’importante è essere originali e rilevanti. 

Un’idea potrebbe essere quella di sfruttare i Reels per lanciare un prodotto o una collezione in modo alternativo e interattivo, oppure per fare storytelling aziendale e creare interesse attorno alla tua attività. Non improvvisare, ma studia e investi il tuo tempo per preparare Reels di qualità, integrandoli al meglio nella tua strategia di digital marketing.

Quanti Instagram Reels pubblicare?

Il consiglio che ti diamo come agenzia di comunicazione è di mantenere un ritmo abbastanza alto, soprattutto in questa fase in cui Instagram sta puntando molto su questa nuova funzione. Scegli una determinata cadenza (giornaliera, settimanale) in base alle tue idee e al settore della tua attività e sii costante nel tempo. Attira il tuo pubblico e abitualo a seguirti, definendo un appuntamento fisso di pubblicazione (per esempio, ogni martedì a mezzogiorno). Cavalcare le nuove feature lanciate dalle piattaforme social e utilizzarle da subito il più possibile ti permette di sfruttare l’onda di visibilità che possono generare per il tuo business.

Vuoi saperne di più? Contatta la tua agenzia di marketing di fiducia!

Scrivici a info@squaremarketing.it.

The post Instagram Reels: perché usarli nella strategia di marketing first appeared on Square Marketing.