{"id":1186,"date":"2021-10-26T18:42:00","date_gmt":"2021-10-26T18:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/squaremarketing.it\/?p=1186"},"modified":"2024-10-30T14:13:47","modified_gmt":"2024-10-30T13:13:47","slug":"unbranded-marketing-progetto-di-polytech-health-aesthetics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/squaremarketing.it\/case-study\/unbranded-marketing-progetto-di-polytech-health-aesthetics\/","title":{"rendered":"Unbranded marketing: progetto di Polytech Health &#038; Aesthetics"},"content":{"rendered":"\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Essere s\u00e9 stesse, sempre<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Mani sul Cuore \u00e8 un nuovo progetto di informazione interamente dedicato alla salute, al benessere e alla bellezza del seno.<\/p>\n\n\n\n<p>Il progetto si basa su contenuti medico scientifici, approfondimenti dedicati alla chirurgia estetica e ricostruttiva, ma tratta anche approfondimenti su temi di&nbsp;attualit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Mani sul Cuore \u00e8 un portale di informazione (<a href=\"https:\/\/manisulcuore.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">manisulcuore.it<\/a>) dedicato alle donne, che vuole rappresentare il prendersi cura del proprio corpo per&nbsp;essere s\u00e9 stesse, sempre. Il sito \u00e8 affiancato da un profilo Facebook, un profilo Instagram e una pagina aziendale su LinkedIn, per raggiungere anche medici,&nbsp;chirurghi e altri specialisti del settore sanitario.<\/p>\n\n\n\n<p>I due macro-obiettivi dei profili social di Mani sul Cuore sono:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Promuovere l\u2019uscita degli articoli e degli approfondimenti<\/strong>&nbsp;che vengono pubblicati sul sito, raggiungendo il pubblico di&nbsp;riferimento del portale (donne&nbsp;<em>cisgender<\/em>&nbsp;di ogni fascia di et\u00e0, che vivono in Italia e parlano in italiano). Il primo scopo \u00e8 quello quindi di diffondere la&nbsp;corretta informazione e la divulgazione scientifica.<\/li>\n\n\n\n<li>In secondo luogo, lo scopo dei profili social (Facebook e Instagram) \u00e8 quello di fornire alle utenti target uno&nbsp;<strong>spazio di aggregazione<\/strong>&nbsp;per commentare le&nbsp;notizie del sito e per scambiarsi opinioni sui temi trattati; con l\u2019intento di formare una community di donne, per le donne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"841\" src=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Mockup-Canale-Instagram-Mani-Sul-Cuore.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1188\" srcset=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Mockup-Canale-Instagram-Mani-Sul-Cuore.jpg 800w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Mockup-Canale-Instagram-Mani-Sul-Cuore-285x300.jpg 285w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Mockup-Canale-Instagram-Mani-Sul-Cuore-768x807.jpg 768w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Mockup-Canale-Instagram-Mani-Sul-Cuore-350x368.jpg 350w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Mockup-Canale-Instagram-Mani-Sul-Cuore-370x389.jpg 370w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Mockup-Canale-Instagram-Mani-Sul-Cuore-255x268.jpg 255w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Mockup canale Instagram Mani Sul Cuore<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Come \u00e8 stato sviluppato il portale di Mani sul Cuore?<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Da dove \u00e8 partito il progetto<\/h5>\n\n\n\n<p>Mariangela Dal Pra, Managing Director per l\u2019Italia di&nbsp;<strong>Polytech Health &amp; Aesthetics<\/strong>, si \u00e8 affidata a Square Marketing per la realizzazione di un progetto&nbsp;che potesse contribuire a fornire informazioni corrette alle donne interessate alla salute e alla bellezza del proprio seno.<\/p>\n\n\n\n<p>Secondo Mariangela, la&nbsp;<strong>mission<\/strong>&nbsp;del progetto era quella di fornire alle donne gli strumenti per poter fare scelte consapevoli per s\u00e9 stesse e per il proprio&nbsp;corpo, smontando le&nbsp;<em>fake news<\/em>&nbsp;che circolano online; la brand vision era la possibilit\u00e0 di raggiungere donne di diverse et\u00e0, per fornire loro gli strumenti per&nbsp;affrontare con pi\u00f9 consapevolezza le scelte in merito alla salute, al benessere e alla bellezza del proprio seno.<\/p>\n\n\n\n<p>Il primo passo per lo sviluppo del progetto, dopo aver individuato la vision e la mission del brand, \u00e8 stato trovare un nome e un\u2019<strong>identit\u00e0 visiva<\/strong>&nbsp;e, in seguito,&nbsp;definire i valori che avrebbero guidato tutto il team del progetto.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Il nome del progetto e brand visual<\/h5>\n\n\n\n<p>Il nome del progetto \u00e8 stato ispirato da un immagine tanto semplice quanto potente: la&nbsp;posizione delle proprie mani sul petto; poich\u00e9 questo gesto richiama l\u2019immagine di una donna che&nbsp;pratica l\u2019autopalpazione al seno.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignright size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Logo-Mani-Sul-Cuore.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-9949\" width=\"376\" height=\"148\" srcset=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Logo-Mani-Sul-Cuore.webp 794w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Logo-Mani-Sul-Cuore-300x118.webp 300w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Logo-Mani-Sul-Cuore-768x302.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 376px) 100vw, 376px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>L\u2019autopalpazione \u00e8 il primo strumento a disposizione delle donne per \u201cprevenire\u201d o individuare&nbsp;per tempo il tumore al seno: per cui il primo significato del nome di questo progetto \u00e8 quello di&nbsp;rimandare all\u2019importanza della&nbsp;<strong>prevenzione<\/strong>&nbsp;e della consapevolezza di s\u00e9 e del proprio corpo.<\/p>\n\n\n\n<p>Il secondo significato da attribuire al nome del brand \u00e8 quello di&nbsp;<strong>partecipazione emotiva<\/strong>: \u201cmettersi le mani sul cuore\u201d \u00e8 un\u2019espressione che significa\u201d proclamare la propria buona fede\u201d e il gesto fisico delle mani sul petto indica il fare appello ai propri sentimenti e alla propria onest\u00e0 quando si parla con&nbsp;qualcuno.<\/p>\n\n\n\n<p>Dal momento che il pubblico di riferimento di Mani sul Cuore \u00e8 rappresentato non solo dalle donne di ogni et\u00e0, ma anche da quelle di ogni etnia, si \u00e8 deciso&nbsp;di lavorare su una palette cromatica che riprendesse tutte le sfumature di colore che pu\u00f2 assumere la pelle per rappresentare l\u2019<strong>inclusivit\u00e0<\/strong>&nbsp;del progetto.<\/p>\n\n\n\n<p>Ai toni del beige e del marrone, si \u00e8 deciso di accostare un blu che riprendesse&nbsp;<strong>il colore del brand<\/strong>&nbsp;di Polytech Health &amp; Aesthetics e che andasse a&nbsp;contrapporsi con il rosa o il fucsia che solitamente connotano i progetti dedicati alla salute al femminile: si \u00e8 deciso di andare in controtendenza per&nbsp;mostrare come la femminilit\u00e0 e l\u2019essere donna prescindano dagli stereotipi di genere e che il brand vuole fornire alle donne gli strumenti per essere s\u00e9 stesse&nbsp;alle proprie condizioni.<\/p>\n\n\n\n<p>A questo proposito, il\u00a0<em><strong>pay off<\/strong><\/em>\u00a0scelto: \u201cTe stessa, sempre\u201d riprende l\u2019idea che il brand fornisca alle donne gli strumenti per essere s\u00e9 stesse alle proprie\u00a0condizioni e che le donne abbiamo il diritto di fare le proprie scelte nella piena libert\u00e0, ma con consapevolezza.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"380\" src=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/La-copertina-utilizzata-sulla-pagina-Facebook-e-sul-profilo-aziendale-di-LinkedIn..jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1220\" srcset=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/La-copertina-utilizzata-sulla-pagina-Facebook-e-sul-profilo-aziendale-di-LinkedIn..jpg 1000w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/La-copertina-utilizzata-sulla-pagina-Facebook-e-sul-profilo-aziendale-di-LinkedIn.-300x114.jpg 300w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/La-copertina-utilizzata-sulla-pagina-Facebook-e-sul-profilo-aziendale-di-LinkedIn.-768x292.jpg 768w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/La-copertina-utilizzata-sulla-pagina-Facebook-e-sul-profilo-aziendale-di-LinkedIn.-350x133.jpg 350w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/La-copertina-utilizzata-sulla-pagina-Facebook-e-sul-profilo-aziendale-di-LinkedIn.-370x141.jpg 370w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/La-copertina-utilizzata-sulla-pagina-Facebook-e-sul-profilo-aziendale-di-LinkedIn.-255x97.jpg 255w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/La-copertina-utilizzata-sulla-pagina-Facebook-e-sul-profilo-aziendale-di-LinkedIn.-285x108.jpg 285w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">La copertina utilizzata sulla pagina Facebook e sul profilo aziendale di LinkedIn.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>I principi che guidano il nostro lavoro<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>La stesura di una pagina web che specificasse i valori del brand era fondamentale per&nbsp;<strong>creare fiducia nel brand<\/strong>&nbsp;e dargli la giusta&nbsp;<strong>credibilit\u00e0 e&nbsp;autorevolezza<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>I principi che sono stati individuati per Mani sul Cuore sono i seguenti:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:14px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Trasparenza<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tutte le fonti utilizzate per scrivere gli articoli e gli approfondimenti presenti sul sito sono accuratamente citate attraverso link diretti, nomi di autori o&nbsp;citazioni per permettere, a chi lo desidera, di risalire alla notizia originale.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:14px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Affidabilit\u00e0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il team di esperti di Mani sul Cuore si impegna a pubblicare notizie e approfondimenti attendibili e affidabili, destinati a incoraggiare \u2013 e non a sostituire \u2013 le&nbsp;relazioni fra paziente e medico.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:14px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Autori<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ogni informazione fornita e ospitata da Mani sul Cuore \u00e8 scritta da esperti dell\u2019area medica, da giornalisti scientifici e da professionisti qualificati.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli autori aderiscono alle norme deontologiche delle rispettive professioni e si impegnano a rispondere ai principi di Mani sul Cuore per garantire una&nbsp;corretta informazione.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:14px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dati, bibliografie e fonti<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L\u2019origine delle informazioni presenti su Mani sul Cuore \u00e8 sempre chiara: vengono sempre riferite referenze esplicite e, quando possibile, i link originali cui&nbsp;si fa riferimento.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:14px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Finanziamento<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il sito di Mani sul Cuore \u00e8 un progetto di educazione e informazione promosso e finanziato da Polytech Italia.<\/p>\n\n\n\n<p>Il portale non ospita pubblicit\u00e0 a pagamento di prodotti n\u00e9 servizi commerciali.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">La definizione del contenuto<\/h5>\n\n\n\n<p>Una volta individuati i principi e le linee guida che avrebbero guidato il nostro lavoro, abbiamo individuato i contenuti che avrebbe ospitato il sito.<\/p>\n\n\n\n<p>Per farlo, abbiamo utilizzato<strong>&nbsp;SeoZoom<\/strong>&nbsp;per trovare i temi pi\u00f9 ricercati dalle utenti sui motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<p>Dal momento che le principali query di ricerca legate al tema della chirurgia si riferivano ai costi e ai risultati prima\/dopo, uno dei primi articoli scritti per il&nbsp;sito \u00e8 stato incentrato proprio su questo argomento, con un approfondimento sui problemi legati al fenomeno della chirurgia estetica \u201clow-cost\u201d all\u2019estero e&nbsp;una guida su come scegliere consapevolmente il proprio chirurgo estetico.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019articolo posiziona circa 90 keyword legate a questo genere di ricerca e ha portato Mani sul Cuore ad avere uno snippet in primo piano sulla SERP di&nbsp;Google, quando l\u2019utente ricerca la query \u201ccosto protesi seno\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"719\" src=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Uno-dei-macro-temi-individuato-attraverso-lutilizzo-di-SeoZoom.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-9936\" srcset=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Uno-dei-macro-temi-individuato-attraverso-lutilizzo-di-SeoZoom.webp 600w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Uno-dei-macro-temi-individuato-attraverso-lutilizzo-di-SeoZoom-250x300.webp 250w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Uno dei macro-temi individuato attraverso l&#8217;utilizzo di SeoZoom.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"856\" height=\"368\" src=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Query-di-ricerca-per-la-keyword-22-costo-protesi-seno22.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-9940\" srcset=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Query-di-ricerca-per-la-keyword-22-costo-protesi-seno22.webp 856w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Query-di-ricerca-per-la-keyword-22-costo-protesi-seno22-300x129.webp 300w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Query-di-ricerca-per-la-keyword-22-costo-protesi-seno22-768x330.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 856px) 100vw, 856px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Query di ricerca per la keyword costo protesi seno<br><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"863\" height=\"347\" src=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Screenshot-di-SeoZoom-che-mostra-le-keyword-con-miglior-posizionamento-nella-SERP-di-Google-per-larticolo-22Chirurgia-del-seno-quanto-costa22-su-manisulcuore.it-.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-9941\" srcset=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Screenshot-di-SeoZoom-che-mostra-le-keyword-con-miglior-posizionamento-nella-SERP-di-Google-per-larticolo-22Chirurgia-del-seno-quanto-costa22-su-manisulcuore.it-.webp 863w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Screenshot-di-SeoZoom-che-mostra-le-keyword-con-miglior-posizionamento-nella-SERP-di-Google-per-larticolo-22Chirurgia-del-seno-quanto-costa22-su-manisulcuore.it--300x121.webp 300w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Screenshot-di-SeoZoom-che-mostra-le-keyword-con-miglior-posizionamento-nella-SERP-di-Google-per-larticolo-22Chirurgia-del-seno-quanto-costa22-su-manisulcuore.it--768x309.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 863px) 100vw, 863px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Screenshot di SeoZoom che mostra le keyword con miglior posizionamento nella SERP di Google per l&#8217;articolo Chirurgia del seno quanto costa? su manisulcuore.it<br><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">La definizione del contenuto<\/h5>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"701\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Esempio-di-articolo-sul-portale-manisulcuore.it_-701x1024.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-9942\" srcset=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Esempio-di-articolo-sul-portale-manisulcuore.it_-701x1024.webp 701w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Esempio-di-articolo-sul-portale-manisulcuore.it_-205x300.webp 205w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Esempio-di-articolo-sul-portale-manisulcuore.it_-768x1121.webp 768w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Esempio-di-articolo-sul-portale-manisulcuore.it_.webp 1000w\" sizes=\"(max-width: 701px) 100vw, 701px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Esempio di articolo sul portale manisulcuore.it<br><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>All\u2019interno degli articoli, oltre a immagini decorative per rendere la lettura pi\u00f9 scorrevole, sono state anche aggiunte delle brevi\u00a0<strong>infografiche e delle\u00a0animazioni<\/strong>\u00a0che rendano pi\u00f9 semplice la\u00a0<strong>fruizione delle informazioni<\/strong>\u00a0da parte delle utenti.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"855\" src=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Esempio-di-infografica-animata-sul-portale-manisulcuore.it_.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-9943\" srcset=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Esempio-di-infografica-animata-sul-portale-manisulcuore.it_.webp 1000w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Esempio-di-infografica-animata-sul-portale-manisulcuore.it_-300x257.webp 300w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Esempio-di-infografica-animata-sul-portale-manisulcuore.it_-768x657.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Esempio di infografica animata sul portale manisulcuore.it<br><br><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Dal sito alla community: l&#8217;utilizzo dei social media<\/h5>\n\n\n\n<p><strong>Mani sul Cuore su Facebook e Instagram<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Come affermato in precedenza, lo scopo dei profili social di Mani sul Cuore su Facebook e Instagram \u00e8 duplice:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Svolgono l\u2019azione di&nbsp;<strong>promuovere e sponsorizzare<\/strong>&nbsp;(attraverso Facebook Ads) l\u2019uscita degli articoli e degli approfondimenti del sito;<\/li>\n\n\n\n<li>Oltre a rappresentare un hub di informazioni, i profili social sono anche uno spazio in cui le utenti possono&nbsp;<strong>interagire fra di loro<\/strong>&nbsp;per condividere le proprie storie e scambiarsi pareri e opinioni;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>La programmazione del\u00a0<strong>calendario editoriale dei social<\/strong>\u00a0segue l\u2019uscita degli articoli sul sito e i\u00a0trend stagionali legati agli argomenti (per esempio a luglio e ad agosto sono stati caricati tre\u00a0post riguardanti l\u2019articolo \u201cPrendere il sole in topless fa male al seno?\u201d, mentre a settembre si\u00a0\u00e8 rilanciato l\u2019articolo \u201cQuale sport fa pi\u00f9 bello il seno?\u201d con due post dedicati) per raggiungere\u00a0il maggior numero possibile di utenti.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"889\" height=\"882\" data-id=\"9944\" src=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Post-Instagram-Mani-Sul-Cuore.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-9944\" srcset=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Post-Instagram-Mani-Sul-Cuore.webp 889w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Post-Instagram-Mani-Sul-Cuore-300x298.webp 300w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Post-Instagram-Mani-Sul-Cuore-768x762.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 889px) 100vw, 889px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"887\" height=\"884\" data-id=\"9945\" src=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Esempio-di-post-Instagram-Mani-Sul-Cuore.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-9945\" srcset=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Esempio-di-post-Instagram-Mani-Sul-Cuore.webp 887w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Esempio-di-post-Instagram-Mani-Sul-Cuore-300x300.webp 300w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Esempio-di-post-Instagram-Mani-Sul-Cuore-350x350.webp 350w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Esempio-di-post-Instagram-Mani-Sul-Cuore-768x765.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 887px) 100vw, 887px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p>La&nbsp;<strong>visual del brand<\/strong>&nbsp;\u00e8 stata applicata anche ai post, sfruttando elementi grafici tondeggianti&nbsp;che riprendessero le linee del logo e mantenendo i colori della palette.<\/p>\n\n\n\n<p>Le&nbsp;<strong>creativit\u00e0 dei post<\/strong>&nbsp;riprendono alcune le domande pi\u00f9 frequenti ricercate su Google e&nbsp;vengono affiancate a uno short copy con una&nbsp;<em>CTA<\/em>&nbsp;(call to action) che rimandi alla lettura dell\u2019articolo&nbsp;completo sul sito.<\/p>\n\n\n\n<p>Per i post \u00e8 stato scelto un&nbsp;<strong>tone of voice<\/strong>&nbsp;amichevole e colloquiale, che rende accessibili anche&nbsp;i contenuti pi\u00f9 complessi e contribuisce a coinvolgere le utenti e a creare un legame con loro.<\/p>\n\n\n\n<p>Laddove possibile \u00e8 stato specificato il nome degli specialisti (taggando i loro profili) che&nbsp;hanno contribuito alla stesura dell\u2019articolo, per rafforzare l\u2019idea di&nbsp;<strong>affidabilit\u00e0<\/strong>&nbsp;e di&nbsp;<strong>rintracciabilit\u00e0<\/strong>&nbsp;delle fonti.<\/p>\n\n\n\n<p>Oltre a fare da cassa di risonanza per i contributi scientifici di medici e altri professionisti&nbsp;sanitari, si \u00e8 scelto di far sentire anche la voce anche di altre donne: per esempio, in occasione&nbsp;del Padova Breast Meeting \u2013 Updates in Chirurgia Oncoplastica della Mammella, edizione&nbsp;2021, sono state intervistate le donne che hanno partecipato all\u2019incontro in rappresentanza di&nbsp;alcune associazioni che operano sul territorio, che hanno detto la loro fornendo contributi&nbsp;preziosi sul fronte delle terapie e della vita fuori dai nosocomi.<\/p>\n\n\n\n<p>In particolare, per quanto riguarda i contenuti di altre pagine si \u00e8 scelto di sfruttare le storie di&nbsp;Instagram principalmente per dare&nbsp;<strong>visibilit\u00e0<\/strong>&nbsp;ad altre associazioni o progetti no profit che si&nbsp;occupano di temi legati alla salute e alla bellezza del seno.<\/p>\n\n\n\n<p>Le stories di Instagram, inoltre, vengono utilizzate per creare\u00a0<strong>contenuti estemporanei<\/strong>\u00a0nel caso\u00a0della partecipazione del brand a convegni medici o congressi.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Campagne ADV<\/h5>\n\n\n\n<p><strong>Target di riferimento<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Il&nbsp;<strong>pubblico di riferimento<\/strong>&nbsp;di Mani sul Cuore \u00e8 composto da donne cisgender di tutte le et\u00e0 (dai 16 anni in poi), di tutte le etnie ed estrazioni sociali, che&nbsp;vivono in Italia e parlano in italiano. In particolare sono state individuati due possibili macro-gruppi:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>le donne che hanno come interessi la cura del proprio corpo e la medicina estetica;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>le donne che hanno come interessi le informazioni e le notizie dedicate al tumore alla mammella;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L\u2019obiettivo delle campagne \u00e8 stato duplice:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>L\u2019obiettivo principale \u00e8 quello di far&nbsp;<strong>crescere il pubblico delle pagine<\/strong>&nbsp;(ovvero il numero di likes alla pagina Facebook e il numero di follower su Instagram) per stimolare la crescita di una&nbsp;<strong>community<\/strong>;<br><\/li>\n\n\n\n<li>Il fine secondario delle campagne \u00e8 quello di far arrivare&nbsp;<strong>traffico<\/strong>&nbsp;sulle singole pagine degli articoli;<br><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Per questo motivo \u00e8 stato scelto di procedere solo con campagne di Facebook Ads (tralasciando LinkedIn), concentrandosi sull\u2019ideazione di campagne di interazione sui due pubblici sulla base dell\u2019argomento del post, dividendo le campagne per posizionamento fra Facebook e Instagram.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"244\" src=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/I-risultati-delle-campagne-portate-avanti-da-luglio-a-novembre-2021-1024x244.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-9946\" srcset=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/I-risultati-delle-campagne-portate-avanti-da-luglio-a-novembre-2021-1024x244.webp 1024w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/I-risultati-delle-campagne-portate-avanti-da-luglio-a-novembre-2021-300x72.webp 300w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/I-risultati-delle-campagne-portate-avanti-da-luglio-a-novembre-2021-768x183.webp 768w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/I-risultati-delle-campagne-portate-avanti-da-luglio-a-novembre-2021-1536x367.webp 1536w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/I-risultati-delle-campagne-portate-avanti-da-luglio-a-novembre-2021-2048x489.webp 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">I risultati delle campagne portate avanti da luglio a novembre 2021<br><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Le utenti hanno risposto molto bene alle campagne di interazione: il CPR (Costo per risultato) medio per la singola interazione \u00e8 di 0,03\u20ac, mentre il CPC (Costo&nbsp;per click) \u00e8 pari a 0,05\u20ac con 1501 click totali ai link degli articoli sul sito.<\/p>\n\n\n\n<p>In totale sono state raggiunte\u00a0<strong>77.237 persone<\/strong>\u00a0con un costo complessivo di 366,71\u20ac, per un totale di pi\u00f9 di 12.000 interazioni con i post pubblicati su entrambi i\u00a0social.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">I traguardi raggiunti<\/h5>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"681\" src=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/panoramica-dellacquisizione-utenti-Mani-Sul-Cuore-con-Analytics-1024x681.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-9947\" srcset=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/panoramica-dellacquisizione-utenti-Mani-Sul-Cuore-con-Analytics-1024x681.webp 1024w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/panoramica-dellacquisizione-utenti-Mani-Sul-Cuore-con-Analytics-300x199.webp 300w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/panoramica-dellacquisizione-utenti-Mani-Sul-Cuore-con-Analytics-768x510.webp 768w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/panoramica-dellacquisizione-utenti-Mani-Sul-Cuore-con-Analytics.webp 1294w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Panoramica dell&#8217;acquisizione utenti Mani Sul Cuore con Analytics<br><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Da quando abbiamo lanciato il sito a maggio 2021, abbiamo raggiunto<strong>\u00a07.415 utenti<\/strong>, con una durata media del coinvolgimento di\u00a0<strong>50 secondi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"395\" src=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Screenshot-di-Google-Analytics-del-26102021-1024x395.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-9948\" srcset=\"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Screenshot-di-Google-Analytics-del-26102021-1024x395.webp 1024w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Screenshot-di-Google-Analytics-del-26102021-300x116.webp 300w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Screenshot-di-Google-Analytics-del-26102021-768x296.webp 768w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Screenshot-di-Google-Analytics-del-26102021-1536x593.webp 1536w, https:\/\/squaremarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Screenshot-di-Google-Analytics-del-26102021-2048x790.webp 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Analisi visualizzazioni Titolo pagina e classe schermata pagina da maggio 2021 a novembre 2021.<br><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Fra le pagine che hanno performato meglio: un articolo su possibili\u00a0<strong>complicanze del vaccino Covid-19<\/strong>\u00a0dopo un\u2019operazione di chirurgia estetica, il pezzo sui\u00a0costi della chirurgia estetica, un articolo di approfondimento su esercizio fisico e bellezza del d\u00e9collet\u00e9 e un servizio sulla bellezza del seno e l\u2019abbronzatura.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un case study di come cogliere le opportunit\u00e0 del digitale per trovare nuovi clienti ed aumentare il fatturato della propria azienda.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":1571,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-1186","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-case-study"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1186","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1186"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1186\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20022,"href":"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1186\/revisions\/20022"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1571"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1186"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1186"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/squaremarketing.it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1186"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}