TikTok adv o Instagram Ads? Qual è la piattaforma social migliore per la tua campagna online?
I social media di TikTok e Instagram si basano sulla pubblicazione di video di breve durata ed entrambi sono tra le app attualmente più di tendenza e maggiormente apprezzate dal pubblico, soprattutto da quello più giovane. Da qualche anno a questa parte entrambe le piattaforme hanno integrato la possibilità di comprare direttamente da uno shop dell’applicazione (TikTok Shop e Instagram Shops), permettendo di creare delle vere e proprie campagne online. Ma quali sono le principali differenze tra le campagne condotte su Instagram e TikTok? Quale social è più conveniente adottare per il social advertising?
TikTok adv vs Instagram Ads: durata dei video
In entrambe le piattaforme i video hanno una breve durata, tuttavia TikTok ha allungato l’estensione dei video fino a 10 minuti; di contro, i Reels di Instagram possono durare al massimo 180 secondi. Gli utenti di entrambi i social sono abituati a fruire di contenuti di istantanei e ad alta intensità, cioè pretendono di essere immediatamente coinvolti sia per quanto riguarda l’attenzione che per l’interesse. Di conseguenza, solo in rari casi i video più lunghi sono efficaci e, dunque, le aziende che vogliono usare TikTok per diffondere video più ampi si limitano a contenuti narrativi estremamente incisivi e avvincenti dal primo istante. Se l’obiettivo della campagna è pubblicare video molto brevi entrambe le piattaforme risultano efficaci, ma è bene considerare che TikTok ha un’audience più giovanile di Instagram: se si intende, invece, presentare un prodotto, un’azienda o in dei contenuti che mirano a un pubblico più adulto è meglio puntare sui Reels.
Creazione di contenuti: TikTok vs Instagram
Entrambe le app permettono di utilizzare degli strumenti di videomaking, utili soprattutto per le imprese più piccole sprovviste di ampi mezzi per produrre contenuti video di qualità e che, quindi, tendono a produrre i loro contenuti direttamente all’interno delle piattaforme. Messi a confronto, gli strumenti di editing offerti da TikTok tanto quanto quelli dei Reels consentono un buon livello di personalizzazione delle riprese video. Tra le funzionalità specifiche di TikTok ci sono una grande quantità di effetti e una più ampia scelta di musiche di sottofondo dei video, a cui si aggiunge la possibilità di caricare propri file musicali, opzione non presente nei Reels. TikTok permette, inoltre, di applicare una filigrana (watermark) al video, in modo tale da marcarlo come contenuto autoriale. Di contro, Instagram permette di applicare filtri alle immagini simili a quelli già disponibili quando si pubblica un’immagine.
Meta adv vs algoritmo di TikTok
Quando si parla di campagne online è fondamentale tenere in considerazione l’algoritmo utilizzato dalla piattaforma interessata. L’algoritmo che gestisce la visibilità dei Reels, ad esempio, privilegia i follower dell’account con cui si è pubblicato il video; al contrario, TikTok ha un algoritmo che favorisce la massima diffusione del contenuto all’interno della piattaforma, oltre che ai follower dell’account, indipendentemente dal fatto che gli utenti che ne fruiscono siano in relazione con chi pubblica il video. Ad ogni modo, l’algoritmo di Meta adv è sicuramente più efficace e performante rispetto a quello di TikTok, poiché permette di trovare utenti interessati al contenuto proposto più facilmente. Inoltre, Instagram Ads offre agli advertiser una serie di strumenti di marketing potenti, come le storie, le inserzioni a carosello e le inserzioni con call-to-action, che consentono di creare campagne online efficaci e coinvolgenti. È utile ricordare anche che Instagram riconosce i video che hanno la filigrana di TikTok e, perciò, li penalizza riducendone la visibilità quando vengono repostati sottoforma di Reel; di conseguenza, è bene togliere il watermark ai video di TikTok se si prevede di pubblicarli anche su Instagram.
Conviene sponsorizzare su TikTok?
Alla luce di ciò che è stato detto, si può sicuramente concludere che sponsorizzare contenuti su TikTok è un metodo efficace di condurre una campagna online, soprattutto se il target di riferimento è giovane e se si prevede di condurre una campagna creativa e innovativa, dotata di un elemento di intrattenimento. TikTok adv, infatti, offre agli advertiser una serie di strumenti di targeting più avanzati di Instagram Ads, come il targeting geografico, demografico e per interessi, che consentono di raggiungere il pubblico giusto. Tra i vantaggi offerti dalla piattaforma, è è presente anche la possibilità di trovare gli influencer tramite un proprio motore di ricerca interno. A vantaggio delle sponsorizzazioni e delle campagne online, il CPM di TikTok (costo per mille impressioni) è molto basso, generalmente parte da 3€, permettendo di mostrare il proprio brand e coinvolgere milioni di utenti ad un prezzo conveniente. TikTok Adv, inoltre, offre un vantaggio competitivo non trascurabile: attualmente sono ancora “pochi” i brand che stanno investendo su questo social, anche se aumentano esponenzialmente di giorno in giorno.
Come sponsorizzare su Instagram?
Per per una sponsorizzazione efficace su Instagram Ads è bene seguire alcuni suggerimenti:
- Il target di riferimento deve essere più maturo di quello di Tiktok, Instagram è un social adatto a campagne indirizzate a un pubblico più adulto o, addirittura, di nicchia.
- Instagram si presta meglio alla sponsorizzazione di prodotti o servizi di lusso o di alta qualità, in quanto la piattaforma è nota per le sue foto e video di alta qualità.
- Instagram Ads, nonostante abbia un CPM maggiore rispetto a quello di TikTok (da circa 6€ in su), offre un maggior ritorno sull’investimento, dovuto sia alla qualità delle foto e video sia alla capacità tecnica dell’algoritmo Meta di selezionare più accuratamente il target di riferimento. Le partnership sponsorizzate di Instagram Ads, ad esempio, permettono di raddoppiare la visibilità dei contenuti e pubblicarli simultaneamente sugli account degli influencer partners.
- I Reels di Instagram sono contenuti meno virali rispetto a quelli creati su TikTok, ma rappresentano un buon modo per alimentare e consolidare il rapporto con un pubblico di fan già acquisito e che si fida del brand.
In conclusione, TikTok e Instagram sono entrambe piattaforme di marketing valide per il social advertising, la scelta giusta dipende dalle esigenze specifiche della campagna online. mentre
Articolo scritto in partnership con JECatt – Junior Enterprise di Università Cattolica.
